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El posicionamiento en buscadores es una de las estrategias más utilizadas en marketing digital, y es que estar entre las primeras posiciones en los buscadores es casi sinónimo de éxito.

Posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores se refiere al lugar que una página web ocupa en los resultados de búsqueda para según qué términos de búsqueda. Así, posicionar una página web para una palabra clave, o término de búsqueda, es fundamental en cualquier estrategia de marketing digital.

De hecho, es la primera acción a llevar a cabo. Para conseguir esto, se puede hablar de tres tipos de posicionamiento en buscadores, cada uno de ellos con sus peculiaridades y herramientas:

  • Posicionamiento SEO: éste es el posicionamiento web más usual y responde a las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda). Es el que se denomina posicionamiento orgánico, y para él se utilizan técnicas relacionadas con el contenido de la web, las palabras clave o la generación de enlaces.
  • Posicionamiento SEM: otro de los posicionamientos en buscadores más utilizados. Al contrario que el SEO, éste consiste en darle más visibilidad al sitio web mediante el pago por publicidad. Por ejemplo, utilizando Google Adwords.
  • Posicionamiento SMO: es el posicionamiento llevado a cabo en los social media: blogs, redes sociales, sitios populares, etcétera.

3 formas de posicionamiento en buscadores

Agencia SEO

Ante este escenario nace lo que se denomina agencia SEO: una compañía experta en marketing digital que se especializa en trabajar el posicionamiento SEO de una página web, con el objetivo de mejorar la posición en los buscadores. Así, estas agencias logran, a su vez, un mayor tráfico web.

Por tanto, contar con el respaldo de una agencio SEO es vital para aquellas empresas que deseen mejorar los resultados de búsqueda para sus páginas web en la red, y es que este tipo de agencias se encargan de aumentar de manera considerable la visibilidad de la web.

Agencia posicionamiento web

Así, existen hoy en día agencias dedicadas a ayudar a las empresas a mejorar su posicionamiento en buscadores a través de diversas técnicas, desde el SEO al SEM. Para ello, las agencias hacen un estudio previo de la empresa, de la página web, de las palabras clave relacionadas con la misma y de la competencia.

Con todo, se crea una estrategia de posicionamiento en la que se valora cuál es la mejor opción y en qué medida utilizar una técnica u otra.

3 formas de posicionamiento en buscadores

Estrategia SEO

Una estrategia SEO es la que tiene como principal objetivo el posicionamiento SEO o posicionamiento orgánico. Para llevar a cabo una buena estrategia SEO hay que tener en cuenta lo siguiente:

  • Identificar al público objetivo: se necesita saber quién es el público a que se va a dirigir para comunicar adecuadamente.
  • Hacer un Keyword Research: búsqueda de las palabras claves relacionadas con la empresa que más búsquedas tienen, para después poder trabajar sobre ellas.
  • Accesibilidad y estructura de navegación: un diseño web optimizado también influye mucho en una estrategia SEO, especialmente para un buscador como Google.
  • Analizar la competencia: saber cómo se maneja la competencia es necesario para poder competir de tú a tú.
  • Cuidar y generar enlaces: es importante generar enlaces tanto en la propia web como enlaces externos.
  • Cuidar los contenidos: es la base del SEO. Se han de generar contenidos orientados a este posicionamiento orgánico, en el que se trabajen adecuadamente las palabras clave a posicionar.
  • Analizar los resultados: sólo se puede mejorar si se analizan los resultados y se observa qué ha ido bien y qué se ha de corregir.

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