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Keyword, bounce, marketing B2B y B2C, posicionamiento SEO y posicionamiento SEM, Black hat SEO y White hat SEO… Seguro que escuchas muchas palabras como estas, pero no sabes con exactitud qué significan. Pues será necesario que te vayas familiarizando con ellas, pues son conceptos básicos del marketing digital.

Como tantas cosas en el mundo actual, muchos de los avances en marketing online provienen del mercado anglosajón, mucho más habituado a investigar y analizar para sacar el máximo rendimiento de cada actor de una cadena de producción, ya sea una persona, una máquina, una situación…

En el marketing, de la misma forma que en recursos humanos o tecnolog√≠a, por ejemplo, disponemos de un buen n√ļmero de t√©rminos que, en realidad, son conceptos b√°sicos que hemos de conocer y controlar para desarrollar buenas campa√Īas que permitan optimizar estrategias de publicidad para todo emprendimiento, negocio, tienda online, etc.

Por ejemplo, el de keyword.

Qué es una keyword

Y es que, si hay una palabra importante entre los conceptos de marketing digital, esa es la keyword. Si no sabes lo que significa, has de conocerlo ahora mismo, pues alrededor de ello gira buena parte de toda estrategia de promoción online.

La keyword es el término anglosajón para denominar la palabra clave, que sería aquella que hace referencia a la palabra o palabras que queremos posicionar en buscadores para que los usuarios encuentren fácilmente nuestra web si es usada por ellos.

Una palabra clave o keyword sirve para atraer m√°s tr√°fico a la web a trav√©s del t√©rmino o conjunto de t√©rminos. Por ejemplo, en una web sobre animales salvajes, quieres posicionar la palabra ‚Äúelefante‚ÄĚ. As√≠ pues, tendr√°s que redactar contenido usando dicho t√©rmino para que, cuando un usuario busque ‚Äúelefante‚ÄĚ en Google y otros motores de b√ļsqueda, tu sitio aparezca lo antes posible.

Encontramos, además, varios tipos o categorías de keywords:

  • Head keyword: son palabras de gran volumen de b√ļsqueda, muy gen√©ricas, con alta competencia, simples, con un solo vocablo, como puede ser coche, marketing, etc. No atraen mucha conversi√≥n, pues el usuario hace una b√ļsqueda generalista, no espec√≠fica.
  • Body keyword: es una palabra clave formada por dos o tres t√©rminos, por lo que es m√°s espec√≠fica y con un nivel de competencia inferior. Por ejemplo, marketing de contenidos, coches usados, etc.
  • Long tail keyword: es una palabra clave compuesta de cuatro t√©rminos o m√°s, por lo que es muy espec√≠fica, muestra menos competencia y volumen de b√ļsquedas, pero llega a usuarios que saben exactamente qu√© quieren encontrar. Por ejemplo, coches de lujo de segunda mano, marketing de contenidos de calidad, etc.

Cómo hacer una buena Keyword Research

Cómo hacer una buena Keyword Research

La Keyword Research, traducido al castellano como b√ļsqueda de palabras clave, es primordial para establecer una estrategia que nos lleve a un buen posicionamiento org√°nico.

Lo primero que haremos al afrontar una Keyword Research es la realización de un estudio previo que nos diga qué palabras clave son las más interesantes para nuestro negocio online a posicionar.

Hecho esto, vemos los pasos a seguir:

  • Definici√≥n de keywords: definimos el contenido a buscar seg√ļn si necesitamos palabras informativas, transaccionales o complementarias y de navegaci√≥n, dirigidas a b√ļsquedas concretas.
  • Volumen de b√ļsquedas: analizadas las palabras, estudiamos el volumen de b√ļsquedas y la competencia de las mismas seg√ļn hemos observado en el punto anterior.
  • Creaci√≥n de lista: llegados a este punto, crearemos una lista con las palabras que hemos seleccionado como m√°s √ļtiles para nuestro negocio.
  • Agrupaci√≥n: una vez listadas, las agrupamos por categor√≠as para ‚Äúatacar‚ÄĚ cada palabra o palabras en bloques seg√ļn su finalidad.

Para realizar estas b√ļsquedas de palabras clave, recuerda que tienes herramientas muy √ļtiles, como SEMRush o Keyword Planner de Google Ads, donde ver√°s que es mucho m√°s f√°cil orientarse para dar con las keywords que necesitas.

Por qué es mejor el posicionamiento orgánico

Es posible que te preguntes, ¬Ņtodo esto, para qu√©? Es sencillo, el posicionamiento org√°nico es el mejor que se puede obtener hoy en d√≠a por diversos motivos. Recuerda que es un trabajo que lleva a√Īos de esfuerzo, pero que, gracias a la perseverancia y buen hacer, permite obtener buenos r√©ditos:

  • El posicionamiento org√°nico permite llegar a m√°s gente, visitantes y usuarios que se pueden convertir en fieles fidelizados, estables que, a la hora de la verdad, ser√°n tu mejor carta de presentaci√≥n ante nuevo p√ļblico.
  • El posicionamiento natural y org√°nico da prestigio a tu marca, te ofrece un excelente branding y hace que crezca la credibilidad de tu negocio convirti√©ndote en una autoridad en tu sector.
  • Adem√°s, ahorras costes de marketing, pues t√ļ mismo puedes crear las campa√Īas y el contenido de calidad si sabes c√≥mo. Y si no, encontrar√°s especialistas a muy buen precio.
  • Una vez logras un buen posicionamiento natural u org√°nico, este es duradero, no depende de clics pagados ni nada por el estilo.

Por qué es mejor el posicionamiento orgánico

Cuando hacer campa√Īas Pay Per Click

Ahora bien, a ra√≠z de todo lo expuesto hasta ahora, habr√°s notado que el posicionamiento org√°nico a trav√©s de keywords es bastante lento. Tienes que estudiar qu√© palabras clave te interesan y trabajarlas por medio del contenido de calidad. Y, mientras estas posicionan y nos llevan donde queremos, ¬Ņqu√© hacer?

Llega el momento de las campa√Īas Pay Per Click o PPC. ¬ŅQu√© quiere decir? Se traduce como Pago Por Clic, es decir, montar una estrategia SEM, Search Engine Marketing, o sea, marketing para motores de b√ļsqueda.

¬ŅQu√© tiene de particular el PPC? Que t√ļ pagas por cada clic que recibes. As√≠, mientras tu p√°gina va posicionando, puedes ayudar a atraer tr√°fico de esta manera para que los motores de b√ļsqueda observen que es interesante y mejores su posicionamiento SEO.

Lo recomendable es mantener la campa√Īa PPC hasta que la web est√© bien posicionada. Aunque tambi√©n es interesante ponerla en marcha si se quiere promocionar alg√ļn nuevo producto o servicio.

¬ŅY esto del Click Through Rate o CTR?

Tambi√©n es muy probable que hayas o√≠do hablar del CTR o Click Through Rate. ¬ŅEn qu√© consiste? ¬ŅMerece la pena? Veamos brevemente este concepto y sus funcionalidades y ventajas.

El concepto de CTR se puede definir como la m√©trica que nos muestra la cantidad de clics recibidos por el n√ļmero de impresiones que se han producido. De esta forma, se logra un mayor conocimiento de la relaci√≥n entre el hiperv√≠nculo que se ha publicado y la interacci√≥n que el p√ļblico ha tenido con el mismo. O sea, b√°sicamente, mide el √©xito de la campa√Īa.

Estamos hablando de un √≠ndice que se muestra en porcentajes y que contabiliza todos los clics recibidos divididos entre el n√ļmero de impresiones realizadas, cuyo resultado se multiplica por 100 para obtener el porcentaje final.

Obviamente, un CTR elevado demuestra un alto grado de éxito del hipervínculo publicado, ya que ha optimizado las impresiones y ha enviado bastante tráfico a nuestra web en consonancia con la inversión realizada. Así pues, hay más posibilidades de que esas visitas conviertan y se transformen en ventas.

Esta t√©cnica es muy eficiente para conocer y analizar el rendimiento de la web, la eficacia de los enlaces, la eficiencia de nuestra campa√Īa y estrategias y, b√°sicamente, el n√ļmero de ventas y beneficios a cambio de la inversi√≥n realizada, o sea, un buen c√°lculo del ROI o retorno de la inversi√≥n.

Adem√°s, tambi√©n ayuda al posicionamiento de la web, ya que los motores de b√ļsqueda contabilizar√°n todos esos clics como visitas y crecer√° la autoridad de la p√°gina en la materia concreta.

Sea como fuere, siempre, prioriza el posicionamiento org√°nico, pero nunca dejes de lado otras opciones que permite el marketing online, como el Pay Per Click, pues seg√ļn tu presupuesto, puedes atraer una buena cantidad de tr√°fico.

Si no sabes cómo, clica aquí, nosotros te ayudamos a poner tu web o negocio en marcha en el proceloso y competido mundo online.

¬ŅY esto del Click Through Rate o CTR?

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