Ejemplos de colocación de productos

¿Cuándo fue la última vez que viste tu marca favorita mientras veías una serie en Netflix? La respuesta es probablemente la última vez que se sentó a ver la televisión. El emplazamiento de productos ha sido un elemento básico en el marketing, especialmente para las marcas de bienes de consumo de renombre, desde el nacimiento del cine. Uno de los primeros ejemplos, Wings, una película muda de 1927, presentaba una barra de chocolate Hershey’s. Si avanzamos hasta 2019, las marcas siguen luchando por el tiempo en pantalla con la esperanza de captar la atención del consumidor. La colocación de productos es una de las formas más orgánicas de captar esa atención, y es más fácil de lo que la mayoría de los profesionales del marketing piensan.

En algunos casos, la colocación de productos puede ser el único medio eficaz para dar a conocer la marca. Por ejemplo, el sector del CBD. La mayoría de las principales redes sociales y plataformas de publicidad gráfica han tomado medidas contra el marketing en el espacio del cannabis, incluyendo el cáñamo y el CBD. La televisión y el cine no tienen estas restricciones.

La gente presta atención a sus programas de televisión y películas favoritas. Y punto. Al integrar los productos, las marcas pueden captar la atención sin distraerse del entretenimiento. Los consumidores no pueden apartar o bloquear y, por lo general, no adelantan los anuncios de productos. Por eso es una de las formas más orgánicas e influyentes de llegar a los consumidores en 2020. Si Will Smith conduce una moto eléctrica Super73 o Christina Applegate bebe vino Empathy, el público confía inconscientemente en esas marcas y está más influenciado para comprarles.

E.t. el extra-terreno

El emplazamiento de producto, también conocido como marketing integrado,[1][2][3][4] es una técnica de marketing en la que se incorporan referencias a marcas o productos específicos en otra obra, como una película o un programa de televisión, con una intención promocional específica.

Mientras que las referencias a marcas (reales o ficticias) pueden incorporarse voluntariamente a las obras para mantener una sensación de realismo o ser objeto de comentario,[5] el emplazamiento de producto es la incorporación deliberada de referencias a una marca o producto a cambio de una compensación. La colocación de productos puede variar desde apariciones discretas en un entorno hasta la integración y el reconocimiento prominentes del producto en la obra. Las categorías más comunes de productos utilizados para la colocación son los automóviles y la electrónica de consumo[6] Las obras producidas por empresas integradas verticalmente (como Sony) pueden utilizar la colocación para promocionar sus otras divisiones como una forma de sinergia corporativa.

Durante el siglo XXI, el uso de la colocación de productos en la televisión ha crecido, sobre todo para combatir el mayor uso de grabadores de vídeo digitales que pueden saltarse las pausas publicitarias tradicionales, así como para atraer a los grupos demográficos más jóvenes[7]. La tecnología de edición digital también se utiliza para adaptar la colocación de productos a grupos demográficos o mercados específicos y, en algunos casos, para añadir colocaciones a obras que originalmente no tenían publicidad incorporada, o para actualizar las colocaciones existentes[6].

El mundo de wayne

La colocación de productos es una forma de publicidad en la que los productos y servicios de marca aparecen en una producción dirigida a una gran audiencia. También conocida como “marketing integrado” o “publicidad integrada”, la colocación de productos suele aparecer en películas, programas de televisión, vídeos personales, radio y, con menos frecuencia, en actuaciones en directo. A cambio de los derechos de colocación de productos, las empresas pueden pagar a una productora o estudio en efectivo, bienes o servicios.

La colocación de productos se presenta de forma que genere sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementa, menciona o discute a lo largo del programa. No son anuncios explícitos. La colocación de productos es eficaz porque permite a la audiencia desarrollar una mayor conexión con la marca de una manera más natural, en lugar de ser comercializada directamente. Cuando una marca aparece en una película, un programa de televisión u otro espectáculo, lo más probable es que sea porque un anunciante ha pagado por ese privilegio. Algunas personas creen que esa publicidad es intrínsecamente deshonesta y engañosa para los niños fácilmente influenciables.

¿qué es la colocación de productos en las películas?

Definición:  La colocación de productos es una técnica de marketing que promueve una marca colocando el producto de la marca en un contexto no publicitario, normalmente un programa de televisión o una película. El producto se inserta en el programa y suele verse como una parte natural del mismo.

Con la colocación de productos, las empresas se aprovechan de películas o programas de televisión populares en los que se utilizan muchos productos. Estas películas y programas suelen requerir alimentos, bebidas, coches y ropa como elementos de la narración. En este sentido, algunas empresas deciden colocar allí sus marcas con el fin de promocionarlas de forma sutil. A veces, la empresa quiere asociar la marca con una película, un personaje de cine o un programa de televisión en particular.

El producto o la marca pueden verse en el fondo, mencionarse en la narración o formar parte de la acción. La aparición puede ser pagada o no, dependiendo del acuerdo específico entre ambas partes. La colocación de productos ha ido creciendo como técnica de marketing y ahora la mayoría de las empresas la utilizan intensamente para promocionar sus marcas.

Emilio Velazquez

Soy Emilio Velazquez webmaster y principal redactor de webinstant.es . Me encantan los perros y el café caliente por las mañanas.