CPM
Dentro del mundo del marketing digital, encontramos muy diversos tipos de puja, o sea, el dinero que se paga para que la publicidad de un anunciante sea vista y resulte efectiva. Una de estas pujas se conoce como CPM.
El CPM es el coste de un anuncio por impresión. O sea, cuanto más se imprima, más se paga. Por lo general, el gasto se calcula por cada 1000 impresiones.
Este tipo de puja es diferente al más usado en línea hoy en día, que es el CPC, Cost Per Click, en el que se paga X dinero por cada clic que un usuario hace en el anuncio.
En este caso, el anunciante pagará una suma de dinero previamente establecida por cada vez que este anuncio sea impreso y aparezca en una página web, en un blog, en un motor de búsqueda, etc.
Así pues, un anunciante puede establecer un precio de CPM de 5 euros por cada 1000 impresiones, por lo que, una vez su anuncio llegue a esa suma de apariciones, se pagarán los citados 5 euros.
El CPM asociado al CTR
Ya hemos hablado aquí del famoso CTR que, de hecho, se calcula en relación al CPM. Así pues, la tasa de clics por cada mil impresiones es el número que queda dando un porcentaje. Por ejemplo, si en un anuncio se clican 50 veces por cada mil impresiones, el CTR será del 5%.
Dicho esto, cuando se mide el éxito de una campaña publicitaria, ambas tasas han de ser tenidas en cuenta. Y es que, aunque un usuario no haga clic en el anuncio, no quiere decir que no haya habido un impacto en el mismo.
Cada impresión es necesaria para promocionar un producto, un servicio, una marca, etc. Por eso, nunca debemos dejar de lado el CPM, porque es básico saber cuántas veces se imprimen los anuncios y comparar con la cantidad de ventas que ha generado la campaña.
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