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Efecto discoteca

Conocemos el curioso efecto discoteca que se conoce en marketing online, sobre todo, en el trabajo en redes sociales. ¿De qué se trata?

Imagina que entras en una discoteca y la encuentras totalmente vacía. ¿Te quedarías a bailar tú solo, o te marcharías buscando locales más animados? La mayoría de la gente se iría, eso seguro.

Pues sucede lo mismo con las publicaciones en redes sociales. Cuando un usuario mira una y no ve comentario alguno, recibe una sensación negativa. A pocos les gusta ser los primeros en comentar, por lo que se queda sin interacción y participación alguna.

Este comportamiento en social media se ha estudiado mucho y es algo que sucede con un porcentaje muy elevado de publicaciones. Casi nadie quiere ser el primero y, al final, la publicación se queda sin interacciones visibles.

Cómo evitar el efecto discoteca

No obstante, este efecto puede ser paliado con diversas acciones que podrían ayudar. Veamos algunas de las más interesantes:

  • Usa ganchos. Es decir, cuenta con gente de confianza y perfiles que te ayuden, que comenten y que participen de forma activa, en especial, al principio, cuando todavía no eres muy conocido.
  • Identifica tu público. Conoce bien a tu público objetivo y trata de llegar a él con acciones y publicaciones efectivas.
  • Crea contenido útil. Adapta tus contenidos a las necesidades de tu público una vez lo has identificado.
  • Capta usuarios. Prepara acciones para atraer usuarios que puedan ser participativos en cada publicación que crees.
  • Publica con regularidad. Crea una estrategia de publicaciones periódicas para crear debates y conversaciones estableciendo un calendario editorial bien definido.
  • Reputación online. Asegúrate de que tu marca gana buena imagen en internet y genera engagement adecuado.

Pon en marcha estas estrategias y acciones y evita el temido efecto discoteca para que no se escuche el eco en tus perfiles sociales cada vez que publicas contenido.

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