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Long tail

El long tail, traducido como cola larga o larga cola, implica la estrategia de palabras clave que vayamos a usar para posicionar una web. Como tendremos un número finito de keywords, podemos ampliar el tamaño del término para atraer tráfico.

Long tail o keyword long tail es un término referido a palabras clave que usan más de un término, es decir, añaden tres, cuatro, incluso cinco palabras como keyword principal o secundaria de un contenido en particular.

Entonces, si haces un análisis de tu web y observas unas 10.000 keywords que puedes usar, es probable que te centres, por ejemplo, en 100, las 100 que más visitantes pueden atraer, que podrían suponer sobre el 30% del tráfico total que puedes conseguir con todas las palabras clave relacionadas con tu web.

En este caso, el long tail sería el número de búsquedas de términos específicos que generan poco tráfico, pero que, unidos, puedes atraer más visitas a la web que si te centras solo en las más generadoras de tráfico, pero que también son las que tienen mayor competencia.

A veces, es mejor arrancar con palabras clave más específicas y con menor tráfico, pero también menor competencia que las genéricas, pues hay decenas, tal vez miles de webs que usan también esos términos y están mejor posicionadas que la tuya.

Recordemos, además, que el tráfico generado por términos genéricos tiene peor conversión que el que es atraído por términos específicos. Por ejemplo, imaginemos una tienda online de ropa. Puedes optar por posicionar el término ‘camiseta’. Como podrás imaginar, la competencia será feroz. Pero si optas por ‘comprar camiseta roja manga corta’, generarás menos tráfico, pero más especializado, pues ese usuario busca algo concreto, sabe lo que quiere y lo que necesita comprar.

Potenciar el Long Tail de la web

Potenciar el long tail de tu web es una buena técnica para el posicionamiento, especialmente en blogs y tiendas online. Para ello, es interesante seguir las siguientes recomendaciones:

  1. Estructura: comienza por una correcta estructuración de tu web, con niveles ordenados y organización básica de categorías y subcategorías, con descripción de cada página.
  2. Indexación: no pierdas detalle de la indexación de la web revisando de forma periódica las páginas y arreglando posibles errores para que mejore la velocidad y evites el temido 404 que tanto penaliza Google. Conoce las rutas de acceso de los bots de los motores de búsqueda y evita un elevado rebote.
  3. Contenido: cuida mucho el contenido que creas. Usa imágenes de resolución aceptable, evita textos incompletos y asegúrate que los links que creas funcionan como deben.
  4. Cuidado: necesitas un cuidado continuo para que todas las URLs y los títulos de la web sean correctos y se vean bien. Cada factor es vital para que Google y otros motores de búsqueda te posicionen correctamente.

Así que, ya sabes, para trabajar bien el long tail, conoce bien este tipo de distribución estadística, pues es la clave del éxito de webs como Netflix o Amazon y genera si se hace bien un tráfico web enorme y de mucha calidad, de ahí que sea un punto básico para que tu proyecto funcione.

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