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El marketing social es la rama del marketing que tiene como objetivo promover causas sociales o de interés general. El marketing social juega sobre todo con los valores sociales de los destinatarios para convencerlos. Philip Kotler resumió el reto en el título de su libro publicado en 2008: “Marketing social: cambiar el comportamiento para hacer el bien”.
“El marketing social es el diseño, la implementación y el seguimiento de programas diseñados para influir en la aceptabilidad de las ideas sociales y que incorpora consideraciones de planificación, fijación de precios, comunicación, distribución e investigación de mercado”.
En un marco empresarial clásico, se realiza un estudio de mercado, se desarrolla un producto para satisfacer las necesidades de los destinatarios y se comercializa. Esta dimensión de desarrollo ad hoc también existe en el marketing social, pero no se limita a un producto específico. “Vender” la idea social (“no bebas y conduzcas”, “respeta los límites de velocidad”, “clasifica tus residuos”) requiere que se desarrollen diferentes productos para hacer posible las acciones. En el caso de la prevención contra la conducción bajo los efectos del alcohol, hay que modificar las leyes específicas para aumentar las penas impuestas. Hay que adaptar las pólizas de las aseguradoras, desarrollar mecanismos de arranque de vehículos acoplados a un alcoholímetro e introducir en el mercado alcoholímetros desechables.
ejemplos de buzz marketing
¿Qué es el marketing social? El marketing social es el uso del marketing para provocar un cambio social en la sociedad. El marketing social puede utilizarse para lograr objetivos de comportamiento específicos de la sociedad utilizando diversas herramientas de marketing y publicidad. El marketing social es el uso del marketing y sus técnicas como herramienta no para beneficiar en términos monetarios a la empresa sino al público en general. Las causas para las que se ha utilizado el marketing social abarcan cuestiones medioambientales, salud, seguridad, ética, derecho, derechos humanos, paz, etc., que benefician a la sociedad en su conjunto.
El marketing social se originó en la década de 1970, cuando Philip Kotler se dio cuenta de que las técnicas eficaces de marketing y publicidad que pueden alterar el comportamiento de compra de las personas pueden utilizarse para el bien social influyendo en el comportamiento sostenible de la sociedad. Las organizaciones también utilizan las técnicas de marketing social para recaudar donaciones para las causas de beneficio. Se utilizan imágenes eficaces, audio, vídeo y otras herramientas para influir en las emociones de los donantes potenciales y generar donaciones. Este tipo de marketing social puede utilizarse para reducir el hábito de fumar, el uso del cinturón de seguridad, el uso del casco al conducir, centrarse en la limpieza, cómo tener una atención sanitaria básica, etc. Cuando se realiza para una causa benéfica, se conoce como marketing causal.
Inicio ” Índice ” Marketing social y sostenibilidad de la iniciativa ” Capítulo 45. Marketing social de los componentes exitosos de la iniciativa ” Sección 1. Entender el marketing social: Fomentar la adopción y el uso de productos y prácticas valiosos ” Sección principal
Los grupos comunitarios hacen muchas cosas diferentes para resolver los problemas que les interesan. Un grupo que lucha contra el hambre infantil puede abogar por los desayunos gratuitos en la escuela, por el aumento de la financiación del programa WIC (Women and Infant Children) y por una legislación más orientada a los niños por parte del Senado estatal. Y para lograr cada uno de estos objetivos, el grupo probablemente hará de nuevo muchas cosas diferentes: campañas de envío de cartas, presión directa y publicidad en los medios de comunicación, por nombrar sólo algunas. Miles de detalles y el trabajo duro de muchas personas suelen estar implicados en el éxito de una iniciativa.
Sin embargo, visto desde otra perspectiva, todo se reduce a una cosa. En la raíz de todo el trabajo del grupo hay un principio básico: cambiar el comportamiento de la gente. Esto es cierto no sólo para una campaña contra el hambre infantil, sino para casi cualquier iniciativa de salud o desarrollo comunitario. Una coalición contra la violencia quiere que la gente deje de cometer actos violentos. Una iniciativa contra el embarazo de adolescentes trata de poner fin a que los niños tengan hijos. Y una organización por la paz busca el día en que la paz mundial sea algo más que un bonito pensamiento en las tarjetas de felicitación de las fiestas.
marketing de contenidos
Campañas de marketing social Comercializar su producto o servicio en el espacio B2B es un reto innegable. Los precios más altos, los productos complicados y una cadena de aprobación más larga suponen barreras para sus posibles compradores cuando están a punto de comprar algo.
¿Qué pasa si usted es uno de los que están atrapados en un pozo negro de un sector aburrido? ¿Cómo puede dar alas a su negocio para atraer a los clientes? Hace tiempo que las técnicas de marketing convencionales se han quedado en el camino y las empresas están adoptando el marketing social y el marketing digital para hacer llegar sus productos y servicios a sus clientes objetivo.
Los ejemplos de campañas de marketing social pueden ser una forma estupenda de entablar una conversación con sus posibles clientes para que se interesen por sus productos. Pero la clave para ello es idear planes originales de campañas de marketing social. No es una ciencia de cohetes, y puede aprender de aquellos que han probado con éxito sus programas de acercamiento a los clientes con ejemplos de campañas de marketing social creativas.
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Soy Emilio Velazquez webmaster y principal redactor de webinstant.es . Me encantan los perros y el café caliente por las mañanas.