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El Estudio General de Medios o EGM es un estudio sobre el consumo de medios en España realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). La metodología utilizada en el estudio consiste en entrevistas personales en los hogares de los 43.000 encuestados. Además, el Estudio General de Medios permite conocer el perfil sociodemográfico del público de cada medio y realizar previsiones de audiencia en la planificación de medios de las campañas publicitarias mediante el uso de aplicaciones informáticas como TOM Micro o Galileo. Los medios controlados por el EGM son Televisión Radio Prensa diaria Revistas Suplementos semanales Cine InternetI por tres ondas, también el medio externo. Además del propio EGM, la AIMC realiza dos estudios específicos para medios de radio y prensa, el EGM Radio XXI y el EGM Prensa. Estos dos estudios se realizan a partir del EGM convencional, sumando los resultados de 38.000 encuestas telefónicas para radio y 32.000 para prensa.
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Tras un año atípico, en el que la AIMC se vio obligada a suspender la Segunda Ola del informe en 2020 debido a la emergencia sanitaria, la periodicidad en la publicación de los datos vuelve a la normalidad. Tal y como apuntaba el primer EGM de este año, y en la misma línea que la XXX Ola del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), el análisis dibuja un escenario de moderado optimismo y creciente confianza en el ecosistema digital.
A pesar de un contexto aún marcado por la incertidumbre debido al repunte de las infecciones, la Segunda Ola del IEDM de 2021 recoge el consumo de medios correspondiente al proceso de recuperación económica, impulsado por el levantamiento de las restricciones, el avance de la vacunación y la reactivación de sectores clave como el turismo, el transporte o el ocio nocturno. Así, como consecuencia de una obligada y necesaria digitalización, Internet tiene un nuevo liderazgo, mientras que Exterior y Cine vuelven a crecer como consecuencia de la vuelta a la normalidad.
El medio con mayor penetración en nuestro país es, por primera vez, Internet, que supera y arrebata el liderazgo a la Televisión. Ocupa la primera posición con una penetración del 84%, que es, a pesar de todo, 0,7 puntos porcentuales menos que en la anterior edición del informe, cuando alcanzó el 84,7%.
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El Estudio General de Medios o EGM es un estudio sobre el consumo de medios de comunicación en el mundo realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). En la metodología utilizada hasta 2005, se realizaron 43.000 entrevistas personales multimedia. Tras una fase de transición, en 2009, la metodología consiste en entrevistas personales en los hogares [ 1 ] de las 30.000 personas encuestadas en la encuesta multimedia. A esta muestra se añaden ampliaciones de la muestra monomedia para algunos medios concretos (radio, prensa, revistas, televisión), que se realizan, en la mayoría de los casos, mediante encuesta telefónica. [ 2 ] Además, el Estudio General de Medios permite conocer el perfil sociodemográfico del público de cada medio y realizar previsiones de audiencia en la planificación mediática de las campañas publicitarias mediante el uso de aplicaciones informáticas como TOM Micro o Galileo. [ 3 ]
Además del propio EGM, la AIMC realiza dos estudios específicos para los medios de radio y prensa, el EGM Radio XXI y el EGM Prensa. Estos dos estudios se realizan a partir del EGM convencional, sumando los resultados de 38.000 encuestas telefónicas para radio y 32.000 para prensa.
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La inmigración se ha convertido en un fenómeno social cada vez más importante en España. La población inmigrante ha demostrado ser un público objetivo potencialmente poderoso para los anunciantes. Sin embargo, la investigación de los medios de comunicación sobre las audiencias inmigrantes en España está aún en desarrollo. El objetivo de este artículo es identificar las dificultades más comunes que se encuentran en la investigación de los medios de comunicación relacionados con los inmigrantes, y hacer recomendaciones sobre cómo los anunciantes y los planificadores de medios pueden diseñar e implementar una encuesta de medios eficaz para investigar las audiencias inmigrantes. En este contexto, consideramos el Estudio General de Medios (EGM) español como un caso de estudio instructivo y analizamos su metodología y datos.
Soy Emilio Velazquez webmaster y principal redactor de webinstant.es . Me encantan los perros y el café caliente por las mañanas.